אחת השאלות הראשונות שמותגים שואלים היא איזה תוכן כדאי לעלות.
זו שאלה הגיונית, אבל היא כמעט תמיד מגיעה מוקדם מדי.
תוכן הוא לא נקודת התחלה, הוא תוצאה – כשמתחילים ממנו, הסיכוי לפספס את המטרה גבוה.
הבעיה בתוכן בלי כיוון היא שהוא מייצר תנועה, אבל לא מייצר פרוגרס אמיתי – פוסטים עולים, סרטונים נראים טוב, יש לפעמים גם תגובות, אבל אין תחושה של בנייה.
הכול מרגיש נקודתי, מנותק, ובעיקר לא מחובר לשום יעד ברור.
אנחנו מעדיפים להתחיל הפוך:
קודם להבין מה רוצים להשיג, אחר כך מי הקהל, באיזה שלב הוא נמצא, ואיזה מסר באמת יכול להזיז אותו.
רק אז מגיעה השאלה איך זה נראה בסושיאל, ברגע שהסדר הזה מתהפך, התוכן מפסיק להיות מקרי ומתחיל להיות כלי.
הרבה פעמים לקוחות מופתעים לגלות שתוכן טוב לא חייב להיות מקורי כל פעם מחדש.
הוא חייב להיות מדויק, כשיש אסטרטגיה ברורה, גם סרטון פשוט יכול לעבוד, כי הוא יושב על מחשבה נכונה ולא על השראה רגעית.
בסוף, סושיאל שעובד לאורך זמן לא נבנה מרעיונות, אלא מהחלטות.
וכשההחלטות נכונות, התוכן כבר יודע למצוא את הדרך שלו.
